H&M推39美元婚紗　挽救業績

受網購衝撃，快速時尚品牌H&M、ZARA等銷售持續放緩。H&M早前公布業績，其首季盈利大跌6成，錄得16年來最差的首季度表現，其累積未出售服飾總值高達43億美元。H&M為救亡，最近推出新品牌「/Nyden」及平價婚紗系列，以吸引千禧世代消費者。

H&M本周正式推出/Nyden， 其目標客群是千禧世代，H&M行政總裁Karl-Johan Persson表示，/Nyden不會隨著潮流或推出各種風格的服飾，而是出售限量的可負擔奢侈（affordable luxury）服裝。/Nyden走簡約路線，不會聘請固定設計師，而是透過與不同KOL合作推出新品，其最新登場產品是8款男女T恤，每件售價為60美元，產品只會於網上或快閃店出售。

▲ H&M本周正式推出/Nyden，其最新登場產品是8款男女T恤，每件售價為60美元。（/Nyden官網圖片）

除此之外，H&M上月又推出平價婚紗系列，針對時下年輕人對婚禮要求較為隨意及簡單，H&M的婚紗價格為39美元至400美元，款式亦較休閒。

H&M近年業續持續下滑，集團積極推出新措施挽回銷售，包括關閉分店、推出新品牌及拓展電商市場等。集團今年初引入H&M及H&M Home到天貓平台，又推出新的折扣電商平台Afound，出售減價貨品以減倉存。